О возможностях спортивной индустрии
Физическая культура и спорт, помимо поддержания и укрепления здоровья граждан, активного влияния на продолжительность их жизни, трудоспособность, интенсивно воздействуют и на экономическую сферу жизни государства и общества. Спорт стал важной отраслью экономики многих стран, в том числе Узбекистана. В него вовлекаются значительные финансовые средства и большое количество рабочей силы.
Сейчас в нашей стране создаётся множество спортивных, физкультурных, туристических организаций всех форм собственности, которые осуществляют свою деятельность на коммерческой основе. В группу таких организаций входят физкультурные и оздоровительные клубы (фитнес и шейпинг-клубы, секции бодибилдинга, рукопашного боя и т.д.)
Другой составляющей спортивного бизнеса является профессиональный спорт. Это - профессиональные клубы, лиги и федерации, которые, по идее, должны действовать на основе самофинансирования и получать доходы за счет рекламной, издательской деятельности, продажи прав на теле- и радиотрансляцию, иной коммерческой деятельности.
Кроме того, современная спортивная индустрия включает в себя сферу производства спортивной одежды, обуви, инвентаря, тренажеров и аксессуаров. Как отдельные компоненты спортивной индустрии можно выделить информационно-спортивный бизнес. К примеру, специализированные спортивные радио- и телеканалы, информационные агентства, спортивные издательства, тот же национальный телеканал "Спорт".
Совершенствуются и разрабатываются новые модели управления спортом и его финансирования. В спорте стало возможным зарабатывать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции. Вследствие этих процессов становится ясно, что спорт нуждается не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных экономистах, управленцах, юристах, социологах, как это имеет место во многих странах, например, США, Германии, Японии, Российской Федерации и др.
Отличия заключаются, в частности, в том, что продукция спорта, а точнее, персональная услуга, например, тренировка, предоставляемая для жителей городов или членов спортивного клуба, имеет в большей степени спортивные, а не рыночные цели. Что же касается коммерческого предложения спорта как товара, то можно выделить следующие стремительно развивающиеся сегодня спортивные рынки:
- ориентированных на прибыль представителей многочисленных оздоровительных, танцевальных, гимнастических студий и спортивных школ;
- товаров для спортивного туризма;
- спортивных тренажеров, оборудования, одежды;
- коммерчески организованных спортивных событий, проводимых клубами, федерациями, Олимпийским комитетом (чемпионаты, турниры, мемориалы, соревнования и т.п.);
- спортивного спонсорства и рекламы, например, всемирно известными фирмами Adidas, Nike, Puma и т.д.
Как видим, происходит стремительное проникновение законов рынка в спорт, и одновременно увеличивается предложение спорта как товара, а именно это и составляет основное содержание экономики спорта.
По своей сути, сам бизнес очень похож на спорт. В основе предпринимательской деятельности также лежат конкуренция, соперничество индивидов и коллективов. Мотивом деятельности как в спорте, так и в бизнесе является желание участников конкуренции победить, доказать себе и другим свою значимость, завоевать уважение окружающих и коллег. Таким образом, спорт и бизнес тесно связаны друг с другом, имеют аналогичную мотивацию и движущие силы.
В отличие от прочих видов предпринимательской деятельности, спортивный бизнес выполняет социально значимую роль в противостоянии чрезмерному потреблению алкоголя и табака, в борьбе с вредными привычками и малоподвижным образом жизни.
Сфера спортивного бизнеса вовлекает в свою орбиту миллионы людей, которые восстанавливают свой трудовой и эмоциональный потенциал, активно отдыхают и переключаются на иные виды деятельности, получают новые знания и умения в части двигательной активности, рационального питания, ведения здорового образа жизни. В данном аспекте спортивный бизнес выступает важнейшим элементом процесса воспроизводства качественной рабочей силы, развития и укрепления трудовых ресурсов.
Выполняя функцию реабилитации и восстановления потенциала рабочей силы, спортивный бизнес частично высвобождает финансовые и материальные ресурсы. Государство таким образом получает за счет развития спортивного бизнеса сразу несколько полезных эффектов, которые заключаются в снижении госфинансирования разнообразных физкультурно-спортивных программ республиканского и местного уровней, в развитии социально значимой сферы предпринимательской деятельности. Кроме того, создаются новые рабочие места, снижается потребление алкоголя и табака, уровень преступности. За счет спортивного бизнеса увеличиваются налоговые поступления в бюджеты всех уровней.
В то же время следует подчеркнуть, что физическая активность, спорт и туризм, помимо прямых экономических выгод, оцениваемых количественно, приносят и иные блага нематериального характера. Имеется в виду расширение кругозора и интеллектуального уровня людей в процессе их участия в соревнованиях, в культурно-познавательных и обучающих программах. Физическая культура и спорт являются существенным фактором роста благосостояния общества и улучшения качества жизни людей, что является основанием для совершенствования спортивного законодательства.
Элбек МУСАЕВ,
и.о. доцента ТГЮУ,
кандидат юридических наук.
