Когда маркетинг станет философией бизнеса?
Самый злободневный вопрос, который сегодня волнует экономистов, не равнодушных к будущему страны, можно сформулировать следующим образом: в полной ли мере в Узбекистане удалось познать объективные законы рыночной экономики и нашли ли они своё отражение в практике управления макроэкономическими процессами?
Принятые в 2017 году решения государственного значения, в основном, были направлены на преодоление отрицательных последствий кризисных явлений, накопившихся за многие годы диспропорций в экономике страны. В сентябре произошло долгожданное событие исторического значения - либерализация валютного рынка и переход на свободную конвертацию национальной валюты. Нерешённость этой проблемы была одной из главных факторов, ухудшающих инвестиционную привлекательность страны.
В отчётном году приняты решения, направленные на внедрение системы объективной статистической отчётности, позволившей по-новому взглянуть на положение дел в экономике. В сложившихся условиях главное заключается не в том, какие цифры характеризуют итоги года, а какие положительные изменения произошли в жизни граждан страны, какой фундамент заложен для ускорения роста экономики в последующие годы. В отчётном году удалось расширить рамки организованного сектора на 336 тысяч человек и проиндексировать заработную плату бюджетников и пенсии на 15 процентов, построить 3,5 миллиона квадратных метров жилья.
Отсюда видно, что и в отчётном году диспропорции, возникшие под воздействием мирового финансово-экономического кризиса, тормозили решение накопившихся социально-экономических проблем. Часть из них, требующих безотлагательного решения, перешли на 2018 год. В первую очередь они связаны с расширением размеров внутреннего рынка, выравниванием доходов различных слоёв населения, обузданием инфляционных процессов, сокращением внебанковского оборота наличных денег.
Проявлением сложнейшей диспропорции, для преодоления которой потребуется концентрация всего экономического потенциала страны, является то, что сегодня средняя семья до 65 процентов своих доходов тратит на приобретение продовольственных товаров. В новом году эта диспропорция может усугубиться за счёт применения повышенных тарифов на энергоносители для предприятий общественного питания и отсутствия надёжной системы обеспечения кормами животных и птиц. Указанная диспропорция в распределении денежных доходов населения тормозит развитие такой трудоёмкой отрасли, как лёгкая промышленность, а следовательно, решение такой острой социальной задачи, как повышение уровня занятости населения.
Заслуживает отдельного внимания анализ процессов, тормозящих преодоление вышеназванной диспропорции. Традиционно, преобладающая часть производства мяса, молока приходится на долю приусадебных участков сельчан. Расчёты показывают, что месячное содержание одной головы крупного рогатого скота мясного направления обходится сельской семье в 350-400 тысяч сумов, в течение года эти расходы достигают 4 миллионов сум. В данной сфере возникли проблемы, связанные с сокращением размеров денежных переводов трудовых мигрантов, являющихся основным источником финансирования этой деятельности. В настоящее время дехкане, для которых содержание скота было основным источником доходов, оказались в сложном положении из-за бесконтрольного роста цен на корма. Поэтому сложившаяся ситуация требует осуществления чрезвычайных мер без промедления. На местах проблема пока решается путём ограничения цен на мясо на дехканских рынках. Такие меры принимаются в течение нескольких лет, но к положительным результатам никогда не приводили.
Понятно, что государство не может осуществить сплошное кредитование сферы, но смягчить положение дел путём организации продажи кормов по приемлемым ценам ему вполне по плечу. Для этого должен быть разработан кормовой баланс, который нарушен в результате сокращения производства и переработки хлопка-сырца. Прежде чем приступить к решению этой проблемы, необходимо предварительно осуществить перепись скота и птицы, находящейся в распоряжении сельчан. Подключение к решению проблемы учёных-аграрников позволит разработать научно обоснованные рационы питания животных. С другой стороны, банки должны быть заинтересованы в финансировании и кредитовании приусадебных участков, что позволит включить их в сферу организованной деятельности, сократить размеры внебанковского оборота денег и, тем самым, обуздать инфляцию.
На основе глубоких маркетинговых исследований должна быть разработана новая научно обоснованная и всесторонне сбалансированная Государственная Продовольственная программа, предусматривающая размещение сельскохозяйственных культур в соответствии с физиологическими нормами потребления и хозяйственным механизмом, основанном на внедрении рыночных принципов управления отраслью.
По мере усиления напряжённости в международных отношениях, растёт вероятность массового возвращения наших сограждан, временно работающих за рубежом, в результате которого произойдёт сокращение доходов населения. Поэтому сегодня, как никогда, остро стоит задача социальной защиты малообеспеченных слоёв населения, особенно в сельской местности, к росту численности которых также приводит всплеск инфляционных процессов. Исходя из реальных возможностей, следует установить единые фиксированные розничные цены на муку, масло растительное, сахар и мыло хозяйственное отечественного производства и навести порядок в деле обеспечения населения этими товарами. При сложившихся обстоятельствах повышения благосостояния населения можно добиться только путём снижения цен на потребительские товары, в первую очередь продовольственные, так как без осуществления требующих определённого времени серьёзных структурных изменений рост его денежных доходов практически невозможен.
Другой актуальной задачей, связанной с повышением благосостояния является бесперебойное снабжение населения страны теплом и электричеством. Решению проблемы может способствовать переход на нормирование сезонных поставок природного газа и электрической энергии. При этом за их сверхнормативное потребление должны быть установлены повышенные тарифы с применением соответствующих коэффициентов.
Эту насущную проблему населения нельзя решить без увязки с производственными проблемами. Узбекистан занимает ведущие позиции среди стран СНГ по производству природного газа и электрической энергии, чего нельзя сказать о показателе эффективности их использования (удельного энергопотребления при достигнутом объёме ВВП). Исходя из этого, задача заключается в разработке кардинально отличающейся от предыдущих эффективной программы развития энергетической системы, основанной на внедрении в производство ресурсосберегающих технологий, учёте предстоящих структурных преобразований, применении балансового метода распределения ресурсов.
В целях создания конкурентоспособной экономики, прежде всего, необходимо комплексно и последовательно устранять накопившиеся под воздействием глобального кризиса проблемы, сбалансировать экономику на основе глубокого познания законов рынка и положительного опыта других стран, реального сокращения вмешательства государства в частную предпринимательскую деятельность. Этих целей нельзя добиться без широкого привлечения к разработке важных управленческих решений независимых учёных-рыночников и представителей крупного бизнеса.
Ильхом ВАФАЕВ,
экономист.
