Сильные бренды для бизнеса
В Самаркандском государственном архитектурно-строительном университете проходят мероприятия по развитию региональных брендов в рамках проекта «100 новых брендов».
Инициаторами мероприятия, которое пройдет не только в Самарканде, но и в Бухаре, выступают Министерство юстиции при сотрудничестве со Всемирной организацией интеллектуальной собственности, Торгово-промышленной палатой Узбекистана, Международной ассоциацией товарных знаков и местными хокимиятами.
Мероприятие направлено на развитие региональных брендов, поддержку малого и среднего бизнеса, повышение правовой культуры предпринимателей и расширение экспортного потенциала местной продукции.
В рамках программы, проходящей в Самарканде, организована образовательная платформа School of Brand с участием международных и национальных экспертов, представителей бизнеса, дизайн-агентств и оценочных организаций.
Участникам, а это местные бизнесмены и студенты, подробно рассказывают о том, как создать свой бренд, на что обратить внимание при дизайне, регистрации товарных знаков и их правовой защите.
Особое внимание уделяется практическим аспектам брендинга. Бизнесмены и эксперты отрасли выступают с презентациями, делясь реальным опытом. Например, один из популярных бизнесменов по приготовлению фаст-фуда отметил, что при открытии своего дела важно придумать яркое название. Он вспомнил о популярных ранее точках питания «Центр лаваша» и «Нон кебаб». Со временем заведений с такими названиями стало очень много, что сказалось не только на актуальности, но и на узнаваемости бренда в целом. Поэтому важно создавать уникальное имя и фирменный стиль, чтобы выделяться на фоне конкурентов и запоминаться клиентам.
О важности оценки стоимости бренда и ее роли в бизнесе рассказала заместитель председателя Ассоциации оценочных организаций Узбекистана Оксана Пахоменко.
- Оценка стоимости бренда позволяет предпринимателю объективно понимать рыночную ценность своего продукта, планировать инвестиции и защищать права на интеллектуальную собственность, - отметила она. - В Узбекистане работает 317 оценочных компаний, в которых трудятся 1 164 оценщика. Большинство из них сосредоточено в столице - 158. В Самарканде действует 21 оценщик, и мы видим высокий интерес региональных предпринимателей к формированию сильных брендов.
Отдельное внимание в рамках мероприятия уделено необходимости регистрации товарных знаков. Интересно, что в Самаркандской области из 4 671 действующего предприятия всего у 15,9% зарегистрировано 1 817 товарных знаков.
- В рамках программы локализации 80 предприятий зарегистрировали 182 товарных знака, 100 новых инвестпроектов - 121 знак, а среди 297 действующих промышленных предприятий оформлено 387 знаков, - отметила консультант областного управления юстиции Наргиза Файзиева. -Еще 1 127 знаков зарегистрировали другие компании, однако около 10% из них признаны недействительными из-за трехлетнего неиспользования.
Она также подчеркнула, что поддержка брендов местных производителей является одним из приоритетов работы Минюста.
25 марта в СамГАСУ пройдет выставка продукции местных производителей, включая товары с географическими указаниями. После этого эксперты отправятся в Бухару.
По словам организаторов, основная цель этих мероприятий повысить правовую грамотность предпринимателей в сфере интеллектуальной собственности и расширить экспортный потенциал национальной продукции.
Малика АБАЙДУЛИНА.
Фото автора.
