Лицо спортсмена как бренд
Спорт в Узбекистане стремительно меняется: растет аудитория, усиливается конкуренция клубов, развивается цифровой контент. Наряду с этим возрастает и ценность нематериальных активов - трансляций, символики, имиджа спортсменов. Управление такими правами становится ключевым фактором развития отечественного спорта и его интеграции в мировой рынок.
В условиях современного социально-экономического развития Узбекистана физическая культура и спорт становятся одним из ключевых факторов формирования здорового образа жизни населения и важным индикатором активности граждан, участвующих в соревнованиях различного уровня. Конституция Республики Узбекистан в статье 48 закрепляет обязанность государства создавать условия для развития физической культуры и спорта, а Президент Шавкат Мирзиёев неоднократно подчеркивал необходимость массового вовлечения населения в занятия спортом. В своем Послании Олий Мажлису 20 декабря 2022 года он отметил, что необходимо «налаженное привлечение людей разных возрастов к физической культуре».
В стране последовательно внедряются меры, направленные на развитие спортивной инфраструктуры, популяризацию здорового образа жизни, поддержку молодежи и обеспечение конкурентоспособности узбекских спортсменов на международной арене. Эти направления закреплены в Стратегии развития Нового Узбекистана на 2022-2026 годы, где целями 67 и 68 определены развитие спорта и укрепление здоровья населения.
По мере развития спортивной сферы в мире и в Узбекистане усиливается и процесс ее коммерциализации – превращения спорта в сферу предпринимательской деятельности, приносящей доход клубам, лигам, организаторам соревнований и отдельным спортсменам. Это делает особенно важной правовую регуляцию отношений, связанных с интеллектуальной собственностью в спорте.
Интеллектуальные права в спорте охватывают широкий круг объектов: авторские права на трансляции, фотографии и видеоматериалы; права на товарные знаки (названия клубов, логотипы, талисманы, названия турниров); право на изображение спортсмена; патенты и промышленные образцы - например, уникальный дизайн формы или спортивного инвентаря. Эти отношения регулируются Гражданским кодексом Республики Узбекистан, а также международными документами - Бернской конвенцией, Парижской конвенцией по охране промышленной собственности и соглашением TRIPS.
Особое значение имеют права на трансляцию спортивных событий - эксклюзивное право владельца контента (лиги, клуба, федерации, организатора турнира) продавать его телевизионным компаниям или цифровым платформам. Такие отношения оформляются лицензионным договором, в котором указываются территория, срок, тип платформы (телевидение, интернет, мобильные сервисы). Например, FIFA и UEFA продают права на показ чемпионата мира и Лиги чемпионов десяткам медиакомпаний; в Узбекистане ПФЛ передает эксклюзивные права на трансляции телеканалу «Спорт».
Одной из ключевых проблем в этой сфере остаются пиратские трансляции - незаконный показ спортивных событий на сторонних интернет-ресурсах. Между крупными платформами также возникают споры за эксклюзивность контента, что особенно заметно на рынке видеосервисов YouTube, Amazon или Netflix. Отдельный вопрос - кому принадлежат права: лиге, клубу, спортсмену или вещателю, и в каких ситуациях правообладатель может их передавать.
Товарные знаки в спорте - это названия и эмблемы клубов, формы, талисманы, а также названия турниров («Олимпийские игры», «Чемпионат мира»). Регистрация таких знаков обеспечивает им правовую защиту. Нарушение исключительных прав на товарный знак влечет возможность подачи иска и взыскания компенсации. Так защищаются клубы от производителей поддельной атрибутики и рекламодателей, которые используют слова вроде «Олимпиада» без разрешения.
Отдельное и быстро развивающееся направление - право на образ спортсмена, включающее использование его внешности, имени, голоса или подписи в рекламе, продукции, видеоиграх и цифровых проектах. Как правило, такие права закрепляются в договоре между спортсменом, его клубом, агентом или рекламодателем. Нарушения часто возникают в социальных сетях, в видеоиграх или при создании NFT. Известный пример - споры между футболистами и разработчиками игры FIFA (EA Sports) о правомерности использования лица игрока.
Современный спорт сталкивается и с новыми цифровыми вызовами: споры о праве на короткие видеоролики и повторы, вопросы владения виртуальными моделями спортсменов или стадионов, монетизация личного бренда атлетов. Международные споры по таким вопросам все чаще рассматриваются в CAS - Международном спортивном арбитражном суде в Лозанне.
Интеллектуальная собственность в спорте - это не только механизм защиты прав, но и важнейший источник дохода для клубов, федераций и самих спортсменов. Грамотное оформление прав на трансляции, товарные знаки и образ спортсмена повышает инвестиционную привлекательность спортивных проектов, способствует развитию национальных лиг и предотвращает злоупотребления в стремительно растущей спортивной индустрии.
Эльбек МУСАЕВ,
доктор юридических наук,
профессор Ташкентского государственного юридического университета.
